Hay destinos que se visitan y destinos que se viven. Aruba quiere ser de los segundos y lo está comunicando con claridad: su nuevo posicionamiento, «Cuando amas Aruba, Aruba te ama», propone una relación más profunda entre el viajero y la isla, basada en la conexión, el respeto y la reciprocidad. No turismo de consumo: slow tourism con intención.
¿Qué es el «Efecto Aruba»?
La isla lo describe como una transformación que ocurre cuando el viajero baja el ritmo y se abre al entorno. Una conversación con un local, un recorrido sin itinerario fijo, una gastronomía influenciada por más de 100 nacionalidades. Pequeños momentos que, en conjunto, cambian la forma en que se recuerda un viaje.
«Hoy no hablamos de visitantes, sino de huéspedes», explica Jordan Schlipken Croes, director para Latinoamérica de la Autoridad de Turismo de Aruba. «Un visitante observa; un huésped se involucra. Un visitante consume; un huésped conecta».
Los tres pilares del nuevo modelo
El posicionamiento descansa en tres ejes concretos:
- Turismo responsable, reducción de plásticos de un solo uso, respeto por la naturaleza y apoyo a emprendimientos locales
- Viajes transformadores, experiencias que cambian la perspectiva del viajero, no solo la lista de destinos visitados
- Reciprocidad, el huésped no solo disfruta, sino que también contribuye al bienestar del destino
Mi Promesa Aruba: el turismo consciente en acción
Como parte de este enfoque, la isla impulsa la campaña «Mi Promesa Aruba», que invita a los viajeros a asumir un compromiso activo con la cultura y la naturaleza de la isla durante su estadía. Un pequeño gesto que convierte al turista en parte del destino, no solo en espectador.
«Buscamos fomentar una forma de viajar más consciente, donde el tiempo, la conexión y el respeto por el entorno sean protagonistas. Aruba no solo se visita, se vive», señala Álvaro Caballero, director de la Autoridad de Turismo de Aruba para Chile y Perú.
Si buscas el próximo viaje que realmente recuerdes, Aruba está proponiendo exactamente eso.